商業盈利性廣告的定義，是從(cóng)廣告的動态過程來(lái)說(shuō)明廣告是一種促銷商品的傳播手段的。對于具體(tǐ)的某一則廣告而言，它僅是廣告活動的結果或表現。

信息是指廣告的主要内容，包括商品信息、勞務信息、觀念信息等。商品和勞務是構成經濟市場活動的物質基礎。商品信息包括産品的性能、質量、産地、用途、購(gòu)買時間、地點和價格等。勞務信息包括各種非商品形式的買賣或半商品形式的買賣的服務性活動的消息，如(rú)文娛活動、旅遊服務、理(lǐ)發、浴室、照(zhào)像、飲食以及信息咨詢服務等行業的經營項目。觀念信息是指通過廣告活動倡導某種意識，使消費者樹(shù)立一種有利于廣告者推銷其商品或勞務的消費觀念。諸如(rú)旅遊公司印發的宣傳小冊子，不是着重談其經營項目，而是重點渲染介紹世界各地的大(dà)好河山(shān)、名勝古迹和異土(tǔ)風(fēng)情，使讀(dú)者産生(shēng)對自(zì)然風(fēng)光(guāng)和異域風(fēng)情的審美情趣，從(cóng)而激發他(tā)們參加旅遊的欲望。再如(rú)有些大(dà)型企業的企業形象廣告，也并不着眼于介紹其産品性能，而是不厭(yàn)其詳地介紹其企業的悠久曆史、先進的設備、優秀的工(gōng)程技術(shù)人(rén)員(yuán)以及現代化的管理(lǐ)，從(cóng)而誘發人(rén)們産生(shēng)“這樣的企業的産品必定是優質名牌”的觀念，進而産生(shēng)消費定向。廣告的觀念信息，其實質也是爲了推銷其勞務或商品，隻是采取了不同的表現手法。

廣告活動是一種有計(jì)劃的大(dà)衆傳播活動，其信息要運用一定的物質技術(shù)手段，才能得(de)以廣泛傳播。廣告媒介就(jiù)是這種傳播信息的中介物，它的具體(tǐ)形式有報紙、雜志、廣播、電視等。國(guó)外把廣告業稱爲傳播産業，因爲廣告離(lí)開媒介傳播信息，交流就(jiù)停止了。可(kě)見(jiàn)廣告媒介的重要性。

所謂廣告費，就(jiù)是從(cóng)事(shì)廣告活動所需付出的費用。廣告活動需要經費，利用媒介要支付各種費用，如(rú)購(gòu)買報紙、雜志版面需要支付相(xiàng)應的費用，購(gòu)買電台、電視的時間也需要支付費用。即使自(zì)己制作(zuò)廣告，如(rú)布置櫥窗(chuāng)、印刷招貼和傳單等等，也需要一定的制作(zuò)成本。廣告主進行廣告投資，支付廣告費用，其目的是要擴大(dà)商品銷售，獲得(de)更多利潤。爲了降低成本，取得(de)******的經濟效益，在進行廣告活動時，要編制廣告預算，有計(jì)劃地進行廣告活動，以節約廣告費開支，獲取******廣告經濟效益。